Finlandia saca provecho al ser “el país más feliz del mundo” actualmente.

La Catedral de Helsinki (Tuomiokirkko) es uno de los monumentos más famosos y emblemáticos de la capital finlandesa.

Conocido por su comida insípida y sus largos y duros inviernos, Finlandia fue nombrado el “país más feliz del mundo”.

Por cuarta vez consecutiva, Finlandia el país “más feliz del mundo”, y aprovecha el título para mejorar su imagen en el extranjero, impulsando el turismo y los negocios.

“World Happiness Report”, ranking global, sistemáticamente sitúa desde el 2018 en la cima al país nórdico fronterizo con Rusia, donde muchos de sus 5,5 millones de habitantes -según admiten- se describen a sí mismos como más bien tranquilos, un poco melancólicos y poco propensos a las efusiones de alegría.

“Cuando lo oí por primera vez, y no creo que sea el único, me eché a reír”, dijo el productor de televisión Tony Ilmoni a la AFP en las calles nevadas de Helsinki, mientras Finlandia ganaba su cuarto título.

Las Naciones Unidas patrocinaron un estudio mundial bajo la percepción de los niveles de solidaridad, libertad individual y corrupción en cada país: pretender cuantificar la satisfacción individual, basándose en encuestas sobre el bienestar en 149 países que tienen en cuenta el PIB.

Para el “Día Mundial de la Felicidad” de la ONU, cada 20 de marzo, desde hace diez años esta metodología se utiliza como barómetro público.

Finlandia se corona ante otros países nórdicos, como Noruega y Dinamarca (este último actualmente se encuentra en segundo lugar), debido a sus eficientes servicios públicos, su bajo nivel de delincuencia y desigualdad, y su alto nivel de confianza en las autoridades.

La tasa de suicidios, incluso, se ha reducido a la mitad desde los años 90.

El título de “país más feliz del mundo” fue sobre todo una bendición para los responsables de turismo y promoción de Finlandia, que lo aprovecharon rápidamente.

¿Quién no querría vivir aquí?

“Es algo muy poderoso, conmovedor y evocador poder decir que somos el país más feliz del mundo. ¿Quién no querría vivir aquí?”, dice Joel Willans, un experto británico en marketing digital afincado en Finlandia desde principios de la década de 2000.

Innumerables empresas han utilizado el título para vender mejor sus productos o atraer a sus empleados para que se trasladen aquí.

Incluso la cocina finlandesa dio un gran paso hacia adelante: restauradores y productores pregonan ahora la sencillez de sus ingredientes naturales y una cocina muy práctica.

En cuanto al turismo, principal impulsor de la ofensiva de marketing, ha visto la creación de “embajadores de la felicidad” para dar a conocer a los visitantes los secretos del bienestar finlandés.

Fuente: El Espectador.

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